专访|欢喜传媒:如何在影视市场操盘一场“大富翁游戏”

2019-04-13 18:35:46 来源:网络整理 作者:管理员

原标题:专访 | 欢喜传媒:如何在影视市场操盘一场“大富翁游戏”

文 | 周锐

你儿时玩过《大富翁》这个游戏吗?游戏开始时,所有玩家手里都拥有部分现金和一点资产,随着游戏进行,玩家们以现金拿下地皮与建筑物业,在支付租金和各项杂费的同时,收取其他玩家的过路费或者出售旗下物业回收现金,这个游戏起初的重点是囤积地皮资源,后期则变成了“现金为王”,游戏过程里最重要的不是取得对多的地皮或者现金,而是在游戏行进中取得产业和现金的平衡。

——现在欢喜传媒就在影视市场上玩一场《大富翁》,前期的导演资源已经陆续囤积,现在摆在它眼前的问题,是如何取得导演资源与内容市场、资本市场的平衡。

2015年阿里影业前主席董平组局,徐峥、宁浩入股,以7亿港元组建了欢喜传媒,这场《大富翁》游戏开始了。之后4年,欢喜传媒先后绑定了宁浩、徐峥、陈可辛、王家卫、张一白、顾长卫、张艺谋等国内一线导演资源。这是一个“购买地皮”的过程,欢喜传媒付出了现金成本,得到了业界“导演天团公司”的美誉。

专访|欢喜传媒:如何在影视市场操盘一场“大富翁游戏”

2018年至今,欢喜传媒成功出品了《后来的我们》、《我不是药神》、《疯狂的外星人》等票房爆款作品,公司似乎到了向票房市场收取“过路费”的阶段,公司营收大涨。今年三月猫眼以3亿资金入股欢喜传媒,二者达成战略合作,游戏已然升级,资源置换的合作伙伴出现。

目前欢喜传媒应该思考的问题,或许是如何在这场游戏里获得更多的赢面。

欢喜传媒的“集邮策略”

“目前在影视类上市公司里,采用欢喜传媒的模式与众多一线导演合作的,并不多见。”欢喜传媒副总裁姜玉霞说。

一直以来,欢喜传媒的“导演核心制”是其与其它影视公司的不同点之一。在欢喜传媒一路“导演集邮”的过程中,公司以配发股份的方式与各大导演建立合作关系。

根据欢喜传媒最新公告,公司创始人董平持有的股份(包括Newwood Investments Limited、多乐有限公司等)为18.12%,宁浩和徐峥分别持股13.9%,猫眼持股7.5%。比起业界普遍采用的业绩对赌协议,欢喜传媒的股份绑定对导演而言,是一种更利于内容生产的良性合作关系。

专访|欢喜传媒:如何在影视市场操盘一场“大富翁游戏”

欢喜传媒在相当长的时间里绑定了一流的内容生产能力,不是绑定了某一个内容。能产出一个优质内容,并不稀奇,能够持续、长久的一直产出优质内容,才是一个影视公司的核心竞争力。这是欢喜传媒最大的不同,也是董平先生一直讲‘中国梦工厂’和‘导演天团’的实质所在。”姜玉霞解释。

另一方面,股份绑定制替导演提供了一个相对温和和优质的内容创造环境。“导演是上市公司的股东,就能更专注、更加没有后顾之忧的聚焦于作品和创作本身,因为欢喜传媒的未来是和导演们分享的。”这种合作方式无形中减少了导演的业绩焦虑。

2018年欢喜传媒的营收成绩相当亮眼,由于《后来的我们》、《我不是药神》的票房成功,公司在2018年的收益及电影投资收入由上年同期的5320万港元上涨至1.75亿港元,同比增长228%。

欢喜传媒在以股份完成“导演集邮”之后似乎已经迎来了收割期。

专访|欢喜传媒:如何在影视市场操盘一场“大富翁游戏”

但收割期内欢喜传媒盈利仍旧需要时间,2018年欢喜传媒净利润亏损高达4.45亿港元(约合人民币3.9亿)。这其中除掉以股份为基础的付款3.55亿港元(包括给张艺谋等导演的股份),欢喜传媒净利润亏损收窄至8932.5万港元,较去年同期下降6.13%左右。除去前期绑定导演消耗的成本,欢喜传媒电影项目从策划、出品到投放市场、获得票房,盈利需要一个周期。

“其实大家看到的2018年的作品,大部分在几年前就开始筹备了,2016年,欢喜传媒就在酝酿两个超级项目,宁浩导演‘疯狂’系列第三部,徐峥导演‘囧’系列第三部,《疯狂的外星人》2019春节档已经上映,票房达到22亿。”

此前欢喜传媒对外宣布,《疯狂的外星人》已经确定获得保底收入7亿。

而徐峥“囧”系列的第三部《囧妈》也已经公布了具体进展,电影计划于2020年1月份春节档上映,由徐峥担任导演、主角、监制、编剧等工作,欢喜传媒支付成本达到2.17亿。

专访|欢喜传媒:如何在影视市场操盘一场“大富翁游戏”

除此之外,欢喜传媒还将陆续推出张一白执导的剧集《疯犬少年的天空》,以及高群书监制的电影《高级动物》,张艺谋导演的《一秒钟》等作品,由唐大年导演、田壮壮监制,任素汐、李保田、王子川等主演的都市喜剧电影《生不由己》也于近日宣布杀青。

通过绑定国内一线成熟导演,欢喜传媒几乎策略性的避开了现在影视公司普遍遭遇的人才焦虑,而在现有的导演资源上,欢喜传媒还在以一种间接方式进行纳新。

欢喜传媒旗下的一线导演在发掘和培育新导演方面都早有布局和规划,如宁浩导演通过坏猴子影业“72变计划”发掘10位青年导演,贾樟柯导演也在持续不断地孵化新人。“对于这样的新生力量,欢喜传媒将秉承一贯的支持态度,横向合作。”

这似乎正在形成一个“以大带小,合作共赢”的导演体系。

野望or先知?欢喜首映背后的必然性

而导演资源+优质电影内容,是否就能确保一家影视公司生存?这个问题放置在如今的影视市场中显得尤为残酷。

2018年从“阴阳合同”爆发出的风暴波及了整个电影产业,万达、光线、华谊等传统巨头进入冷静期,国产大体量电影整体减少。进入2019年,春节档票价过高,间接加剧观影人次下降,票房市场截至4月2日,2019年全年票房较去年倒退近18亿。这意味着国内影视公司以电影内容置换票房收入的营收路径,并不稳妥。而海外市场已经蓬勃发展的线下周边衍生市场,在国内还是一片未知的蓝海,能以电影内容支撑起上下游整个产业链的IP作品,寥寥可数。

专访|欢喜传媒:如何在影视市场操盘一场“大富翁游戏”

这种趋势下欢喜传媒将目光放在了流媒体上。“欢喜传媒是‘两条腿’走路。”姜玉霞说。欢喜传媒陆续绑定导演之后,流媒体欢喜首映被提上日程,这是一个会员制的精品电影线上播放平台。

这个行为在如今“优爱腾”三大平台三足鼎立的流媒体市场上,显得有些孤勇。

但欢喜传媒有着自己的考量,与其说是对流媒体市场的野心,更不如说是一个前瞻性决策。“我们不希望当有一天在线视频的市场规模超过传统电影院的时候,欢喜传媒束手无策。对于欢喜传媒而言,提早布局在线流媒体领域,欢喜首映意味着未来的一份自由、一个可能、一个市场占位。”

归根结底,欢喜首映是一个必然出现的路径。一方面,欢喜首映让欢喜传媒在电影项目、票房收入之外,多一道“会员付费”的保险锁。另一方面,这也为公司旗下导演作品提供更多的放映渠道。“随着互联网环境下生长的一代,00后、10后这类群体长大,电影院对他们而言可能更多执行的是社交功能和超级视听享受,并不是看电影的唯一选择。欢喜传媒希望好内容能以更快的速度、更可接受的价格、更方便的观影模式被更多的观众看到。”

而相比起公众认为的Netflix,欢喜首映更像中国版的HBO,比起内容的储备量,更注重内容的“精”。“欢喜首映的定位是一个精选会员制付费平台,以电影为核心,后面会逐步拓展到网剧等品类。” 网剧或许是欢喜传媒下一个发力点,欢喜传媒已经获得了王家卫、陈可辛、张艺谋等到导演的网络影视剧的优先投资权,电影殿堂的一线大导演亲自操刀,这更显示了欢喜传媒想要打造“精品网剧”的决心。

专访|欢喜传媒:如何在影视市场操盘一场“大富翁游戏”

“欢喜传媒拥有众多优质资源,欢喜首映希望在用户心里树立的标签是,‘好电影,看这里’。”2019年3月6日《疯狂的外星人》在院线下档,3月7日零点独家上线欢喜首映,单片6.9元的价格远低于院线电影票和同档期同类点播影片。

欢喜首映的平台上,《英伦谜案》、《如履薄冰》、《杀手一号》等海外佳片正在独家热映,今年奥斯卡提名的影片中,《永恒之门》、《无主之作》等优质影片也已被欢喜首映收入囊中。

欢喜传媒的这场《大富翁》游戏已经到了关键时刻,单纯的以导演资源获得票房收入并不能完全保证公司在这场游戏里获得最终胜利,于是欢喜传媒找来了新的伙伴“猫眼”,一并推出了“拼团”、“单片点播”等新模式。梭罗说,“我们也许不能够在一个约定的时日里达到目的港,但我们总可以走在一条真正的航线上。”欢喜传媒显然已经行驶上了正确的航线。

显示全文
为您推荐
跑跑卡丁车属于哪个公司出品的
跑跑卡丁车属于哪个公司出品的

【导读】 跑跑卡丁车属于哪个公司出品的,下面是小编为你收集整理的,希望对你有帮助!跑跑卡丁车是韩国纳克森公司出品的一款休闲类赛车竞速游戏。跑跑卡丁车是韩国纳克森公司在2006年3月17日正式发行,并首次在游戏中添加了漂移键,游戏以“全民漂移”为宣传词,而角色则使用了泡泡堂中的人物,......

发布时间:2023-06-23 04:01:18

南宁龙图片
南宁龙图片

【导读】 南宁龙图片,下面是小编为你收集整理的,希望对你有帮助!南宁龙随着考古的不断挖掘,越来越多的恐龙化石被发现,其中广西目前已挖掘出3种恐龙化石,今天小编要介绍的南宁龙就是其中一种,接下来一起去认识看看。南宁龙基本资料体型:南宁龙是一种中国的巨型食草恐龙,它体......

发布时间:2023-06-23 03:01:15

九头虫和孙悟空谁厉害?孙悟空厉害(九头虫很难缠)
九头虫和孙悟空谁厉害?孙悟空厉害(九头虫很难缠)

【导读】 九头虫和孙悟空谁厉害?孙悟空厉害(九头虫很难缠),下面是小编为你收集整理的,希望对你有帮助!九头虫是西游记中少数逃走的妖怪之一,外形吓人,有九个头颅,还吓到过猪八戒,有个武器月牙铲还是很厉害的,后面是孙悟空和二郎神联手打败的他,还让他逃走了,那么如果没有二郎神,孙悟空可以打败九头蛇吗?九头虫......

发布时间:2023-06-23 02:01:06

你知道酎金怎么读吗?这个词语又是什么意思呢?
你知道酎金怎么读吗?这个词语又是什么意思呢?

【导读】 你知道酎金怎么读吗?这个词语又是什么意思呢?,下面是小编为你收集整理的,希望对你有帮助!酎金这个词语是小编偶然间发现的,开始小编也是非常不解啊,这个词到底是啥意思啊?最开始我还以为是读“chóu”呢,理所当然就认为是用来支付报酬的黄金的意思了。其实并不是,古代汉语的字词非常多样。每个词语......

发布时间:2023-06-23 01:01:20

嵩山少林寺在什么地方
嵩山少林寺在什么地方

【导读】 嵩山少林寺在什么地方,下面是小编为你收集整理的,希望对你有帮助!嵩山少林寺在哪里河南省郑州市登封县。少林寺是世界文化遗产,国家5A级旅游景区、全国重点文物保护单位,被誉为天下第一名刹,因少林功夫而名扬天下,素有天下功夫出少林,少林功夫甲天下之说,又因坐落于嵩山腹地......

发布时间:2023-06-23 00:01:36

秋冬吃什么水果好,李子、樱桃、苹果等(含水分高)
秋冬吃什么水果好,李子、樱桃、苹果等(含水分高)

秋冬季天气干燥,人很容易嘴唇干裂,也易高发上呼吸道感染等疾病,这时候医生通常会推荐你吃些水果,来提高身体的抵抗力。那么,秋冬吃什么水果好呢?接下来就由小编为大家简单介绍一下。...

发布时间:2023-06-23 00:00:31

二战后唯一受到苏联核打击的国家是哪个国家?
二战后唯一受到苏联核打击的国家是哪个国家?

【导读】 二战后唯一受到苏联核打击的国家是哪个国家?,下面是小编为你收集整理的,希望对你有帮助!在苏联与美国冷战时期,两个在核能的研究达到了最顶峰。两个在这个期间都非重视核动力与核能在军事上的运用。在苏联方面,冷战期间前后发射了24颗核动力无人卫星,主要都是针对海洋的检测。构建了一个强大的海上体......

发布时间:2023-06-22 22:01:08

80年代黄河透明棺材灵异事件真相(杜撰故事)
80年代黄河透明棺材灵异事件真相(杜撰故事)

据说在上个世纪80年代的时候,黄河每年都要进行清淤的工作,而在有一年,在清淤的时候发现了一具透明的棺材,这是怎么回事呢?...

发布时间:2023-06-22 22:00:04

狮身人面像1998血案:许多游客被枪杀,并挖去了右眼
狮身人面像1998血案:许多游客被枪杀,并挖去了右眼

【导读】 狮身人面像1998血案:许多游客被枪杀,并挖去了右眼,下面是小编为你收集整理的,希望对你有帮助!古埃及是一个神秘的,充满未解之谜的国度,大家一提到古埃及就会想到金字塔、想到狮身人面像,这些地方都是著名的景点,也存在着许多人类未解之谜,吸引人们对此无限向往。那么,狮身人面像1998血案到底是怎么回......

发布时间:2023-06-22 21:01:11

解内衣大赛 令人羞涩的奇葩吉尼斯记录(最高纪录69个)
解内衣大赛 令人羞涩的奇葩吉尼斯记录(最高纪录69个)

说起吉尼斯纪录那可是花样百般,据奇趣闻小编了解,世界吉尼斯纪录里从来不缺乏古怪、甚至变态的纪录,而解内衣大赛就是其中之一了。解内衣大赛这项世界吉尼斯纪录是指要求参赛者在1分钟内单手解开最多内衣扣,目前的世界纪录是在1分钟内解开了69个内衣扣。评比标准就是在解开下一个内衣扣之前,前一个内衣必须完全被解开。...

发布时间:2023-06-22 21:00:07

鹿力大仙:原型是白鹿精(挖心剖腹而亡)
鹿力大仙:原型是白鹿精(挖心剖腹而亡)

【导读】 鹿力大仙:原型是白鹿精(挖心剖腹而亡),下面是小编为你收集整理的,希望对你有帮助!西游记是我国很经典的作品,电视剧版本的大家就更熟悉了。唐僧师徒西天取经的路上,遇到了很多的妖怪。有的妖怪还是在天庭有“编制”的,有的是自己修炼的;有的想吃唐僧肉,有的爱慕唐僧等......

发布时间:2023-06-22 20:01:19

世界上速度最快的车,超音速推进号(秒速341米突破音障)
世界上速度最快的车,超音速推进号(秒速341米突破音障)

如果要说世界上速度最快的汽车,很多人都会想起布加迪威龙这款超级跑车,但奇趣闻小编今天要说的世界上速度最快的车并非是人们所熟悉的布加迪威龙,而是由英国设计的超音速推进号,那么超音速推进号最快能到多少码呢?据官方介绍称,超音速推进号最快时速可以高达1000英里(约合1609.3公里),奇趣闻小编心理默默地计算了一下,这速度都是超过子弹的速度了!下面我们就一起来看看世界上速度最快的汽车超音速推进号是什么样的吧。...

发布时间:2023-06-22 20:00:15